Como fazer uma Comunicação Visual em Supermercados: Estratégias e benefícios para aumentar as vendas
- Fabiano Polese
- 14 de jan.
- 2 min de leitura
A comunicação visual é essencial para destacar o supermercado em um mercado competitivo. Investir em elementos visuais bem planejados é investir na experiência do cliente, na imagem da marca e no sucesso do negócio.
Como disse Clóvis Polese: "Se fazer bonito dá o mesmo trabalho de fazer feio, por que não se faz bonito?"
A comunicação visual dentro da loja tem como objetivo principal oferecer ao consumidor informações de forma rápida e direta, facilitando suas escolhas e proporcionando uma experiência de compra agradável. Esse conjunto de elementos visuais vai além do interior da loja, abrangendo desde painéis de rua e fachadas até sinalizações internas e externas.
A Importância da Ambientação Visual
A ambientação visual é um poderoso agente de persuasão e de conquista da simpatia do cliente. Desde a antiguidade, formas e núcleos são utilizados para influenciar o comportamento humano. No contexto dos supermercados, a programação visual atua na construção de uma imagem positiva da empresa, relacionada à qualidade dos produtos e serviços.
A identidade visual do supermercado deve destacar aspectos como logotipo, núcleos e materiais aplicados em fachadas, embalagens, uniformes e até mesmo veículos da empresa, garantindo coerência e atratividade.
Pilares da Comunicação Visual no Supermercado
Fachada: O Cartão de Visita do seu Supermercado
A fachada é o primeiro contato do cliente com o supermercado. Elementos como marquesas metálicas, logomarcas destacadas, iluminação abrangente e materiais de alta qualidade criam um impacto visual que atrai consumidores. A fachada deve ser convidativa, com elementos como flores e espaços para socialização.
Sinalização Interna e Externa de um Supermercado
A sinalização é essencial para orientar o consumidor dentro da loja. Nomes de cartazes, cartazes com promoções, etiquetas de preços e placas informativas ajudam a orientar os clientes, além de estimular compras por impulso.
Uniformes e Apresentação dos Funcionários no Supermercado
Os uniformes dos funcionários fazem parte da identidade visual da loja. Eles devem ser confortáveis, práticos, esteticamente modernos e coerentes com a proposta visual da empresa. Funcionários bem apresentados transmitem profissionalismo e confiança ao cliente.
Iluminação do Supermercado
Uma boa iluminação melhora a percepção visual dos produtos e a experiência do cliente. Setores como hortifrúti e padaria podem se beneficiar de iluminação reforçada para destacar os produtos. A utilização da luz natural também é uma alternativa eficiente e econômica.
Embalagens e Materiais Promocionais para vender mais no Supermercado
As embalagens desempenham um papel importante na comunicação visual, pois muitas vezes são a única mensagem da empresa que circula fora do supermercado. Eles devem ser visualmente atraentes e práticos, representando uma marca de forma eficaz.
Benefícios da Comunicação Visual em Supermercados
Fixação da Marca: Um programa visual bem executado reforça a identidade da empresa e facilita a lembrança pelo consumidor.
Ambiente Agradável: Supermercados bem iluminados, organizados e sinalizados criam uma experiência de compra confortável, incentivando a fidelização.
Motivação dos Funcionários: Uma boa apresentação visual gera entusiasmo e segurança entre os colaboradores.
Estratégias de Implantação da Comunicação Visual do Supermercado
A implantação de um programa de comunicação visual deve ser integrado com áreas como arquitetura, planejamento mercadológico e operacional. Elementos como logomarcas, núcleos, tipos de letras e materiais devem ser pensados para criar um ambiente harmonioso e funcional.
A criação de um Manual de Identidade Visual é fundamental para garantir a padronização e manutenção dos elementos visuais, evitando improvisos e ruídos na comunicação.
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